Реклама в телеграме, а также инстаграме, ютубе, ватсапе и фейсбуке незаконна, поскольку сайты и мессенджеры блокируются или замедляются, считает Федеральная антимонопольная служба. Роскомнадзор ситуацию не комментирует, утверждая, что вопрос находится в компетенции ФАС. При этом уже известно о первой претензии из-за рекламной интеграции в телеграме.
«Бумага» рассказывает главное о новом запрете.
Что известно об угрозе первого штрафа за рекламу в телеграм?
О первом известном административном деле из-за рекламы в телеграм поздно вечером 5 марта сообщил продюсер Дмитрий Лоскутов. Его супруга, авторка канала Мария Лоскутова получила определение от ФАС о начале производства по делу из-за постов в своем канале, где Лоскутова с начала года рекламировала фитнес-платформу.
Телеграм в России замедляется, а значит, по закону о рекламе, размещать подобные объявления в мессенджере нельзя, посчитали в Роскомнадзоре и обратились в ФАС, которая составила определение о возбуждении дела. Супруги Лоскутовы не смогли оперативно связаться с составителем этого документа, но подтвердили подлинность подписи под документом.
Впрочем, вскоре ФАС прокомментировал ситуацию федеральным СМИ. В службе заявили, что действительно усматривают «в размещении рекламных интеграций в телеграм и на других блокируемых площадках признаки нарушения законодательства».
«Ответственность <…> несут как рекламодатель, так и рекламораспространитель», — уточнили в ФАС.
Дополнительно антимонопольщики рекомендовали участникам проанализировать свой контент на ресурсах, доступ к которым блокируется государством.
Роскомнадзор от полноценных комментариев воздержался. Сначала в ведомстве заявили, что вопрос законности рекламы в телеграме — это компетенция Федеральной антимонопольной службы, а затем назвали «исчерпывающими» данный ФАС комментарий.
Позже Дмитрий Лоскутов рассказал о другом подобном деле. Блогерку Александру Поснову решили привлечь к ответственности из-за рекламы ореховых батончиков в ютубе. Дело супруги самого Лоскутова начнут рассматривать в суде 25 марта.
Что за закон может нарушать реклама в телеграме?
7 апреля 2025 года Владимир Путин подписал поправки в закон о рекламе, запрещающие размещать ее на ресурсах «нежелательных» и запрещенных организаций, а также на заблокированных площадках.
Для физлиц и самозанятых предусмотрены штрафы до 2,5 тысяч рублей. Для ИП и должностных лиц — до 20 тысяч. Для юрлиц — до 500 тысяч.
На этапе обсуждения законопроекта говорилось, что так в первую очередь хотят пресечь размещение рекламы в фейсбуке и инстаграме. Эти соцсети, по выражению соавтора инициативы Александра Хинштейна, зарабатывают на российском рынке, а часть дохода направляют «на создание и распространение экстремистского контента».
«Некоторые российские пользователи посредством применения технологий обхода ограничения доступа в сети «Интернет» продолжают использовать информационные ресурсы Instagram и Facebook, что создает для владельцев таких противоправных информационных ресурсов возможность получать доходы от распространения рекламы, которые в совокупном размере выручки могут составлять от 50 до 90 %», — говорилось и в пояснительной записке к проекту.
Закон вступил в силу 1 сентября. Через полтора месяца в Омске завели первое административное дело из-за рекламы в инстаграм (решения по нему еще нет). Примерно тогда же Роскомнадзор признал, что частично ограничивает работу ватсап и телеграм. Замедления тогда были особенно заметны в южных регионах России. А в феврале ведомство подтвердило, что замедляет отправку медиафайлов в телеграме, этой зимой ставшим самым популярным мессенджером в стране. Ватсап к тому времени полностью заблокировали.
Вместе с тем мессенджера по-прежнему нет в составленном Роскомнадзором реестре сайтов, доступ к которым ограничен. Однако государственное агентство ТАСС в феврале напомнило, что продолжает действовать решение Таганского суда Москвы о блокировке сервиса. Его вынесли еще в 2018 году, когда государство впервые воевало с телеграмом. С тех пор отношения успели нормализоваться и опять испортиться, для крупных каналов с прошлого года ввели обязательную регистрацию через «Госуслуги» и специальный бот. Однако судебное решение об отмене блокировки так и не отменили.
Как на заявления ФАС отреагировали бизнес и депутаты?
Если к запрету рекламы в инстаграме участники рынка готовились, то новость об аналогичных ограничениях в телеграме стала для них неожиданностью. Ассоциация блогеров и агентств (АБА) попыталась успокоить общественность, заметив, что на сайте ФАС нет информации о деле Марии Лоскутовой, а при регистрации каналов на сайте Роскомнадзора остается уведомление «Владелец канала может размещать рекламу по заявкам рекламодателей».
«АБА уже готовит запрос через наши рабочие группы с ведомствами в ФАС и Роскомнадзор для получения официальных ответов», — заявили в ассоциации вечером 5 марта.
В замешательстве оказались и депутаты Госдумы. Первый зампред комитета по информполитике Александр Ющенко в комментарии изданию «Подъем» назвал историю с угрозой новых штрафов «очень странной» и призвал Роскомнадзор дать четкие разъяснения. Его коллега Андрей Свинцов предположил, что «ситуация с Telegram начинает приходить в свое логическое завершение» после состоявшейся накануне встречи Путина с женщинами-военнослужащими. Одна из военных на ней назвала телеграм «вражеским видом связи». Некоторые провоенные спикеры при этом продолжили возмущаться давлению на мессенджер.
«Давайте давайте добейте малый бизнес, на гуманитарку донатить тоже нечем будет, большое спасибо. гениально. я уже предупредил ребят, что по ходу швыряться закупами по несколько мавиков за раз больше не получится, выберу какой-нибудь взвод и буду им только помогать, ИЗВИНИТЕ», — написал поддерживающий ВС РФ создатель «Двача» Абу.
На начало 2026 года телеграм оставался одной из главных площадок для продвижения товаров и услуг. По информации коммуникационного агентства DIDENOK TEAM, в сентябре 2025-го на фоне запрета рекламы в инстаграме, объем рекламы в мессенджере вырос на 67% в сравнении с 2024 годом.
Согласно опубликованным РБК данным опроса АРИР и Telega.in, 38% компаний закладывают на продвижение в телеграме более 10% маркетингового бюджета, у 14% доля этого мессенджера превышает 40%. По итогам 2025 года рынок рекламы в телеграм-каналах достиг 18 млрд рублей, писало издание. В октябре, когда давление на мессенджер было еще не таким сильным, ожидалось, что через год он сможет вырасти еще на 50%.
Что еще почитать:
- Открытки, рецепты и Кремль. Мы неделю сидели в мессенджере Мах — и теперь рассказываем, что там читают и кто там набрал миллион подписчиков.
- Слышали про «Телегу»? Это копия телеграма, в которой даже звонки работают без VPN. Мы опробовали приложение — и у нас плохие новости: оно не заменит привычный мессенджер.
Как пережить сложные времена? Вместе 💪
Поддержите нашу работу — а мы поможем искать решения там, где кажется, что их нет
