Как «Бумага» и «Мастера России» выпустили курс о локальных медиа. История проекта о создании городских СМИ

«Как устроены локальные медиа» — это бесплатный курс с видеолекциями о том, как создать собственное СМИ, если вы журналист, лидер мнений в Facebook или инстаграм-блогер. Вместе с «Мастерами России» мы разработали его, чтобы объяснить: ресурс с одним или несколькими авторами может покрывать городскую повестку и иметь большую аудиторию.

В создании курса приняли участие сотрудники и сотрудницы издания «Бумага», представители других локальных медиа — межрегионального интернет-журнала «7×7», портала южного региона «Юга.ру», казанского интернет-журнала Enter, издания «The Village Екатеринбург», журнала «Мастера России», телеграм-канала «ПсихоDaily», — сотрудники компаний «МегаФон», Yota, Okko, Банка «Санкт-Петербург» и коммуникационного бюро «Кстати». Курс был создан при поддержке программы социальных инвестиций «Родные города» компании «Газпром нефть».

Вместе с участниками и партнерами проекта рассказываем, как возникла идея курса, сколько времени его готовили и почему создавать локальные медиа важно.

— Главная ценность «Бумаги» — локальный патриотизм. Мы живем в Петербурге, любим свой дом и хотим сделать его лучше. К счастью, в России есть немало других похожих медиа: это и крупные редакции, и небольшие блоги в регионах. Они пишут о самых разных «лучших городах на Земле» и это здорово. Именно локальные медиа в регионах говорят о том, что действительно важно людям, о том, что происходит совсем рядом. Кроме того, местные издания и блогеры, как правило, умеют общаться с аудиторией на равных и организовывать сообщества в офлайне, чтобы решать реальные проблемы (ну или просто делать жизнь приятнее). Если после нашего курса в России станет хотя бы на одно локальное медиа больше, мы будем счастливы.

В основном студию организовывали в «Бумаге» на выходных. Но иногда съемки проходили и по вечерам в будние дни: тогда часть редакции освобождали от рабочих столов, устанавливали свет и оборудование. В записи лекций участвовали два оператора, визажист и продюсер.

— Я работаю в медиа про регионы и очень люблю всё, что связано с этим. У нас в инструкции для новых сотрудников есть такая фраза: «Мы пишем о российских регионах, любим их и верим, что будущее России — в децентрализации мест силы». Медиа будут участвовать в этом и у них будет важная роль. Тему лекции мы сформулировали вместе с авторами курса. Истории — один из наших важных продуктов. Мы всегда готовы делиться своим опытом — и с удовольствием учимся у других.

Последняя лекция каждого модуля была посвящена разбору реального примера сотрудничества локальных СМИ и бизнеса.

— У локальных медиа есть неоспоримое преимущество перед более крупными игроками рынка — они хорошо знают свою аудиторию, потому что работают «на земле». То есть локальные медиа понимают, как лучше обратиться к подписчикам с сообщением от бренда рекламодателя. Поэтому, например, в «Бумаге» никогда не было «копипаста»-текста, присланного партнером. Мы всегда разбираемся, как можем сделать рекламный материал полезным для читателей, и пишем текст сами. Лекторы курса на «Мастерах России» рассказывают про несколько базовых тем и форматов для покрытия местной повестки. В каждом блоке есть лекция представителя коммерческой компании — о том, как данная тема или формат могут зарабатывать и чем это полезно рекламодателям.

— Вложенные средства возвращаются компании в виде лояльности сотрудников, в виде открытых для диалога властей, в виде перспектив по привлечению максимально квалифицированных и классных кадров даже в отдаленные регионы. На самом деле перспективы развития бизнеса во многом зависят от динамики развития региона. Из обычного серого, неинтересного города в первую очередь уезжает активная молодежь, туда гораздо сложнее привлечь хороших специалистов и всё это напрямую влияет на темпы развития бизнеса.