С начала августа в России замедляют YouTube и пиарят его отечественные альтернативы — «VK Видео» и RuTube.
Пока аудитория YouTube превышает число пользователей российских конкурентов, а выложенные на него ролики набирают в разы больше просмотров. «Бумага» изучила, чем отличаются тренды отечественных видеосервисов от американского.
Аудитория YouTube всё еще значительно больше, чем у отечественных видеосервисов
YouTube остается самой популярной платформой и одним из наиболее востребованных интернет-ресурсов в России. В среднем каждый месяц 2024 года на видеохостинг заходило около 95,8 миллиона человек старше 12 лет, посчитала «Бумага» по данным Mediascop. Это значит, что каждый месяц ролики видеохостинга смотрели 78,7 % населения старше 12 лет, следует из статистики сервиса.
В России лишь три ресурса популярнее, чем YouTube — поисковики «Яндекс» и Google, а также мессенджер WhatsApp.
Ежемесячная аудитория YouTube среди россиян на 5,7 миллиона человек превышает число пользователей соцсети «ВКонтакте». При этом на видеосервис российской соцсети VK каждый месяц заходят около 67,9 миллиона человек, отчитывались в VK в конце 2023 года. Это на 29,1 % меньше, чем аудитория видеохостинга Google.
Число пользователей другого отечественного аналога YouTube уступает ему еще больше, подтверждает весенний пресс-релиз холдинга «Газпром-медиа». Каждый месяц ролики на RuTube просматривают около 47,6 миллиона россиян — менее половины от аудитории американского видеосервиса.
Определить разницу числа пользователей всех трех видеосервисов можно только примерно. VK и «Газпром-медиа», которым принадлежат российские аналоги YouTube, ссылаются на закрытую статистику Mediascope, однако они не уточняют точный временной период и возраст замеряемой аудитории.
Российские пользователи чаще смотрят развлекательный контент, чем политический
Самые популярные блогеры в русскоязычном YouTube делают развлекательный контент, следует из данных «Медиалогии». По расчетам сервиса, в 2023 году пользователи чаще досматривали до конца ролики от блогеров Влад А4 (снимает челленджи), на которого подписаны 64,6 миллиона человек. Его самое популярное видео набрало 127 миллионов просмотров.
В тройку самых популярных блогеров прошлого года также попали блогеры Marmok (делает ролики о компьютерных играх; 19,1 миллиона подписчиков) и TheBrianMaps (публикует видео о пранках и путешествиях; 17,9 миллиона подписчиков).
На русскоязычных развлекательных блогеров подписано гораздо больше человек, чем на каналы, которые публикуют социально-политические видео, заметила «Бумага». Так, больше всего просмотров среди политических ютьюб-каналов, как следует из расчетов журналиста Дмитрия Колезева от августа 2023 года, набрал ютьюб-канал «Радио Свобода». Сейчас на него подписаны 4,2 миллиона человек — в 15 с лишним раз меньше, чем на Влада А4.
В VK публикуют шоу комиков из ТНТ и те же самые видео из YouTube
К началу августа 2024 года наиболее крупным российским конкурентом YouTube остается «VK Видео». На сервисе «ВКонтакте» регулярно выходят эксклюзивные шоу блогеров, которых переманили из YouTube. По словам источников Forbes, подобным образом VK готовилась к потенциальному скачку трафика в случае блокировки YouTube в России.
Одним из флагманских направлений, которое активно рекламирует VK, — видео комиков с телеканала ТНТ. Тем не менее, пользователи смотрят подобные ролики гораздо меньше, чем видео из YouTube: самый популярный выпуск шоу комиков «Что было дальше» за год набрал 14,4 миллиона просмотров, а на сам канал подписаны 1,3 миллиона человек. Среди других видов эксклюзивного контента — выступления артистов на площадках, принадлежащих VK, например, концерт певицы Инстасамки на VK Fest, а также ролики российских министерств.
Популярные ролики, набирающие больше миллиона просмотров, также дублируют контент блогеров, которые всё еще выпускают видео на YouTube. Однако на «VK Видео» такие видео смотрят гораздо меньше, чем на YouTube. Например, интервью блогерки Надежды Стрелец с тиктокеркой Валей Карнавал, вышедшее в тренды российской платформы, набрало 6,7 миллиона просмотров, а на американской — около 10 миллионов.
Блогеры, которые дублируют контент сразу на двух платформах, имеют больше подписчиков в YouTube, чем в «VK Видео», проверила «Бумага». В частности, на Влада А4 в VK подписаны 2,4 миллиона человек — почти в 27 раз меньше, чем на его канал в YouTube.
Оставшиеся ролики, которые выходят в тренды «VK Видео», представляют собой архивные выпуски российских телепередач и пиратские копии голливудских новинок и аниме.
RuTube — наименее популярная видеоплатформа
После начала полномасштабного вторжения в Украину более старый аналог YouTube — RuTube — стал платморфой для протогосударственных блогеров и медиаресурсов, которых заблокировали на видеохостинге Google.
По данным сервиса Jaga Jam, больше всего пользователей RuTube подписаны на блогера Дмитрия «Гоблина» Пучкова, который неоднократно высказывался в поддержку войны в Украине. На него подписаны 360,1 тысячи человек. Большинство других популярных каналов на сервисе представляют собой аккаунты российских телеканалов: Russia Today, НТВ и «Первого канала».
Несмотря на сравнительно большое количество подписчиков (от 84 до 359 тысячи человек) аккаунтов новостных телеканалов, передачи Владимира Соловьева и Дмитрия Киселева не попадают в тренды RuTube. В топе роликов находятся реалити-шоу ТНТ, редкие ролики политических блогеров о «проблемах на Западе», военные сводки с фронта, влоги об автомобилях и ремонте, а также вокс-попы (жанр интервью, в ходе которого одни и те же вопросы задаются разным уличным прохожим) об отличиях между женщинами и мужчинами. В среднем такие видео не набирают больше 15 тысяч просмотров.
Пока российские видеосервисы могут быть технически не готовы к блокировке YouTube
Российские конкуренты YouTube начали готовиться к вероятной блокировке видеохостинга задолго до его замедления, следует из материалов СМИ.
По данным Forbes, в марте 2023 года VK начали устанавливать серверы для кэширования информации — предполагается, что они должны подготовить инфраструктуру «VK Видео» к скачку трафика от наплыва новых пользователей после полной блокировки YouTube в России. В самой корпорации отмечали, что строительство новых серверов связано с общим ростом популярности соцсети.
В разговоре с «Коммерсантом» гендиректор RuTube Александр Моисеев заявил, что инфраструктура российского сервиса «пока что несопоставима» с мощностями YouTube.
Пока российские чиновники официально отрицают, что у властей есть планы по полной блокировке YouTube на территории России.
Замедление YouTube связано с действиями властей, заявляли представители корпорации и эксперты
Официально о замедлении YouTube заговорили утром 12 июля, когда интернет-провайдер «Ростелеком» предупредил россиян о возможных сбоях в работе видеохостинга из-за «технических проблем» оборудования Google. По версии «Ростелекома», скорость загрузки и воспроизведения видео должна была упасть.
«Технические проблемы», которые упоминал «Ростелеком», связаны с системой Google Global Cache. Оно кэширует информацию с сайтов — это необходимо для ускорения загрузки YouTube и других сервисов корпорации.
Оборудование Google в России, как ранее предупреждали эксперты, действительно могло износиться со временем. Тем не менее, в начале августа представители корпорации заявили «Коммерсанту», что проблемы в работе российского YouTube никак не связаны с техническими трудностями Google.
Более того, сбой в работе YouTube из-за проблем с кэшированием не могли случиться единоразово, рассказывал «Бумаге» технический директор проекта «Роскомсвобода» Станислав Шакиров. Он также назвал предупреждение «Ростелекома» официальным началом замедления YouTube. По версии «Роскомсвободы»,YouTube замедляет Роскомнадзор.
Накануне замедления против YouTube была развернута информационная кампания
В течение месяца после анонса замедления YouTube официальные информационные агентства, юмористические паблики и селебрити рассказывали о проблемах американского видеохостинга и рекламировали его российские аналоги.
Телеграм-канал «Двач» периодически публиковал мемы, посвященные «конкуренции» видеосервисов. В постах YouTube представлялся как медленный и неповоротливый ресурс на фоне быстрых отечественных «VK Видео» и RuTube.
Позже к информационной кампании против YouTube присоединился и сам VK. Помимо петербургских рекламных щитов, на которых пользователь «Ютуб2024» негодует по поводу высокой скорости «VK Видео», в самой социальной сети появилась контекстная реклама, заметила «Бумага».
На сайте «ВКонтакте» начали продвигать публикации неких изданий о том, что власти США вынудили YouTube покинуть российский рынок, а также дефиците контента на видеохостинге и лишении дохода блогеров из-за потери рекламы.
Фото: «Бумага»
Подключите стабильный VPN за 250 рублей в месяц 😍
Что еще почитать:
- «Замедление» YouTube могло коснуться половины российских пользователей. Что происходит и как сохранить доступ к хостингу?
- Пять способов, как можно продолжать смотреть YouTube в России.
