Как работать в кайф, если ты инстаграм-блогер? Анастасия Нестеренко (@snova_nastia) — о ежедневных утренних постах, реакции на хейт и отдыхе на природе

— Я завела инстаграм в 2012 году — просто обрабатывала снимки стандартными фильтрами и писала посты о том, чем занимаюсь. Я всю жизнь веду дневники, так что тексты — естественная часть меня, через них я структурирую свои мысли. Сейчас все привыкли, что в инстаграме довольно много пишут, но тогда это было не принято — почти все сопровождали посты эмодзи и буквально несколькими словами.

Прошло несколько лет, инстаграм развивался. У меня появилась первая аудитория — примерно 35 тысяч подписчиков. В тот я момент я заканчивала ЛЭТИ, специальность «Реклама и связи с общественностью», и дипломную работу как раз посвятила инстаграму.

Благодаря блогу у меня было много интересных проектов — мы с друзьями организовывали конференцию Blogging Basics Day, где опытные блогеры бесплатно рассказывали начинающим про инстаграм, а еще говорили представителям брендов, что с блогерами можно и нужно работать, привлекать их к партнерству и рекламе. Тогда, в 2015 году, это было совсем не очевидно.

Проводили также инстамиты — встречи, на которых люди делают фотографии для инстаграма, принося реквизит или выезжая в интересные места. Например, участвовали в международном проекте Empty: договаривались с музеями о том, чтобы провести съемки в пустых дворцах, иногда нам удавалось попасть в закрытые для обычных посетителей помещения. Побывали таким образом в Академии Штиглица, Гатчинском дворце, «Гранд Отеле Европа», в Малом Эрмитаже, дворцах парка Александрия и других не менее прекрасных местах. Это было очень здорово!

Параллельно я работала в компании Creative Mind bureau: как аутсорс-специалист вела инстаграм IT-конференции для поиска инвесторов и частного детского сада. Какое-то время мне удавалось совмещать работу и свой блог, но в 2016 году я решила сконцентрироваться на своих проектах. Можно сказать, что в тот момент блогинг стал моей профессией.

— С течением времени я менялась — и мой блог тоже. На сегодняшний день спектр тем, которые я поднимаю, довольно широк, но это то, что интересно мне самой: повседневная жизнь в Петербурге, городские события и новые открытия — от ресторанов до художественных галерей и кинофестивалей, — психотерапия, путешествия, дизайн интерьера и одежды, культурная жизнь.

Мой рабочий день начинается еще в постели: утром я в одно и то же время выкладываю пост, отвечаю на комментарии, общаюсь с читателями в личных сообщениях. Всего за день у меня выходит одна публикация и несколько сторис. Раньше умудрялась публиковать по три полноценных поста в день, но такой режим был слишком интенсивным.

Я стараюсь пользоваться правилом тайм-менеджмента «съешь лягушку» — оно значит, что, если в начале сделать самое трудное, остаток дня пройдет легче. Так что я не откладываю в долгий ящик общение с рекламодателями, стараюсь с утра решить все вопросы, а уже потом занимаюсь своими делами или снимаю контент.

Многие не догадываются, что у блогеров довольно много бумажной работы. Нужно обговорить условия сотрудничества, подписать контракты, согласовать фотографии и текст, чтобы всех всё устраивало. Среди недавних моих проектов — сотрудничество с брендом COS, который я очень люблю. Компания выпустила гид по Петербургу в коллаборации с блогерами, активистами.

У меня есть помощница, которая помогает рекламировать мой блог в других профилях, но менеджера по текущим задачам нет. Я занимаюсь этой работой сама, и в этом есть плюсы: я тщательно отбираю бренды, с которыми сотрудничаю, поэтому на рекламу ко мне попадают только те продукты, которыми я пользуюсь сама, и бренды, которым я доверяю и с которыми мы (я и моя аудитория) совпадаем идейно.

Отдыхаю я, когда выбираюсь на природу. Люблю ездить на залив, на дачу. Каждую неделю хожу на йогу, там на несколько часов отключаюсь от реальности, просто наслаждаюсь процессом. Уже много лет совершенствую английский язык — это помогает шестеренкам крутиться, а еще необходимо для моей работы.

Мне повезло, у меня очень лояльная аудитория, хейта в необозримом масштабе я никогда не получала, но в целом у меня и не очень провокационный контент, я не человек-скандал. Редко затрагиваю противоречивые темы, хотя четко делюсь своей позицией, если меня спрашивают.

Конечно, негатив все-таки бывает. Ты можешь быть белым и пушистым, но всё равно в какой-то момент огребешь. Говорят, хейтеры на самом деле самые преданные читатели, потому что следят за каждой твоей публикацией. Возможно, так и есть.

Я также редко сталкиваюсь с мнением о том, что моя работа не важна. Даже мои родители, люди другого поколения, всегда относились к этому с пониманием. У них такая позиция: если мне это нравится, я на этом сосредоточена и это приносит доход — супер. От друзей тоже подобного не слышала. Мне кажется, в Петербурге просто очень классная среда: многие работают на фрилансе, занимаются своими проектами, а может, мне просто повезло с окружением.

Бывают иногда дискуссии, что заводы стоят, а вы всё контент снимаете. Скажу так: работать на заводе во многом сложнее, чем работать с бумажками, фотографиями и текстами, но опять же, если бы эта работа была никому не нужна, ее бы не было и за нее бы не платили. Я понимаю, какую пользу приношу аудитории: развлекаю, даю рекомендации, знакомлю людей с интересными местами, рассказываю новости.

С другой стороны, понимаю, почему у некоторых это вызывает возмущение. В целом ситуация в стране своеобразная, и люди, которые тратят очень много сил, не получают за это достойную плату и приемлемый образ жизни.

— Моя работа связана с текстами и с фотографией, и я люблю обе эти сферы. Я уже упоминала, что не могу не писать, это мой органический способ осмысления реальности, которая существует вокруг меня. То же самое сейчас могу сказать про фотографию: мне нравится выбирать образ города и показывать его через снимки.

Мысль «это контент» может появиться у меня в двух случаях: когда я вижу интересную для себя картинку, например место в пригороде, про которое мало кто знает, либо когда я сама прошла какую-то внутреннюю трансформацию, о которой могу написать. Например, два года назад я впервые пришла на психотерапию. Так совпало, что эта тема сейчас актуальна, поэтому мне пришло много сообщений с обратной связью, вопросами про мой опыт. Я сразу поняла, что мне есть чем поделиться. Приятно, когда можешь быть полезной, особенно в такой сфере, ведь ментальное здоровье настолько же важно, как и физическое, но его обсуждение до сих пор табуировано.

Еще мне нравится помогать начинающим проектам. Петербург — мой родной город, но я продолжаю его исследовать, рассказываю про новые магазины, кофейни и другие локальные проекты, показываю музеи.

— Моя работа настолько тесно переплетается с моей жизнью, что порой бывает сложно их разделить. Я еду отдыхать, а на самом деле продолжаю работать — снимаю фото и видео. При этом я не чувствую сильного давления, это какое-то органичное продолжение меня. Я не хожу на работу, а просто работа есть в моей жизни, и она естественно пришла из моих увлечений, поэтому я чувствую себя комфортно.