Каково почти 10 лет быть мемом? Рассказывает герой вирусного ролика «Вы работаете дол******?» с Думской

руководитель видеоотдела «Новой газеты»

— Это было летом 2013 года. Я в тот момент работал в криминальных новостях на «100ТВ», программа называлась «Хроника происшествий». Точно не помню, но, кажется, в тот день что-то случилось на Думской улице, там всегда было горячо.

Я поехал на Думскую часам к 10 утра, чтобы записать стендап — это часть сюжета, где корреспондента снимают на месте событий. Оператор встал метрах в 30 от меня на другой стороне улицы, его не было видно. Действительно могло показаться, что я разговариваю сам с собой.

На дубле втором-третьем подходит девушка, задает вопросы, а потом предлагает мне пиво. Я понимаю, что это уже смешно, но стараюсь держаться серьезно. Показываю ей оператора, она его видит, машет ручкой и уходит восвояси.

Мы смогли вставить это видео в сюжет, а потом я решил, что не могу не поделиться со всем интернетом, поэтому разместил его во «ВКонтакте» и на ютьюбе. Кто-то его сбайтил, повесил к себе, одна из копий точно набрала миллион. Но сейчас по запросу сложно найти видео, которые собрали много.

В начале 2010-х ютьюб не был так повсеместно развит, сложно описать, какие чувства вызвало такое огромное количество просмотров. Не зря ученые говорят, что лайки и репосты вызывают прилив определенных гормонов, поэтому многие люди стремятся к популярности. Тем летом мне даже пришлось отказаться от ношения рубашки, в которой я на видео, потому что на других съемках около дороги остановилась машина и меня начали снимать на смартфон. Было уже не так весело.

Вот уже 10 лет мне периодически пишут разные знакомые, это видео гуляет в мемных инстаграм-аккаунтах, в TikTok, как только оно ни конвертировалось.

Меня никогда не смущало это видео, наоборот, интересно смотреть на реакцию людей. Я с тех пор сменил несколько работ — сейчас я возглавляю видеоотдел «Новой газеты», всегда сам показывал ролик коллегам, он вызывал искренний смех, никакой жесткой реакции не было. Тем более что я на этом видео просто статист, главная героиня — девушка.

Я видел эту девушку в других видео, у нее была довольно бурная жизнь на Думской. Иногда задавался вопросом: что же с ней стало, как она узнала о [моем] видео, как пережила это. Я думаю, она очень веселая и, безусловно, угорала над этой ситуацией не меньше, чем я. Главное, в этом меме нет ничего оскорбительного, он ее даже продвигает в каком-то смысле.

Я люблю мемы, обожаю мемных персонажей. Видел несколько передач по центральному телевидению о том, что стало с героями мемов много лет спустя. Например, парень, который стал известен из-за фразы «борщик с капусткой, но не красный», удивительно изменился.

Люди меняются. Такие мемы — это как фотография из прошлого, которая живет не только у тебя, но еще и у других людей. Они живут своей жизнью, обрастают новыми смыслами, это как книга, написанная классиком, она уже ему не принадлежит.

[То, что люди вспоминают мой мем спустя почти 10 лет], закономерно. Мы все так или иначе скучаем. Кто-то скучает по сериалу «Элен и ребята», кто-то — по кассетам VHS, кто-то — по «Стигмате», кто-то — по концертам в СКК, кто-то — по мемам. Для кого-то эта вирусная история из лета 2013 года — маркер, который напоминает о чем-то хорошем в их жизни. Для меня это какая-то далекая история из прошлого, которая напоминает о себе.

Сегодня мы убиваем время не перед телевизором, а листая ленты соцсетей. Фильмы или кафе выбираем по советам блогеров, а не критиков. Чтобы разобраться, как изменилась информационная реальность, «Бумага» и «7×7» запускают проект «Все мы медиа». В нем мы рассказываем о региональных и нишевых авторах, ставших авторитетными медиа, проводим социологические исследования и серию фестивалей «Кампус»